배우가 가진 얼굴과 이름, 팬덤이라는 무형의 자산이 이제 직접 소유하는 브랜드 지분으로 전환된다. 아티스트컴퍼니는 소속 배우 이정재의 IP를 활용해 틱톡과 함께 글로벌 소비재 브랜드를 만드는 사업을 시작한다. 두 회사는 2026년 9월 1일 서울 강남구 틱톡코리아 오피스에서 배우 IP 기반 글로벌 브랜드 사업 협력을 위한 전략적 업무협약을 맺었다. 광고 모델로 얼굴을 빌려주던 구조에서 벗어나, 배우가 브랜드 기획과 사업 성과에 직접 참여하는 모델로 넘어가는 셈이다.
IP 소유권은 아티스트컴퍼니, 유통망은 틱톡
이번 협약에서 권리와 역할은 명확히 나뉜다. 아티스트컴퍼니가 배우 IP와 브랜드 기획을 맡고, 틱톡은 콘텐츠 노출과 현지 크리에이터 협업, 커머스 인프라를 지원한다. 첫 프로젝트로 이정재가 참여해 뷰티 브랜드를 준비 중이며, 일본과 미국의 틱톡샵(TikTok Shop)을 활용해 올해 4분기 출시를 목표로 한다. 브랜드 출시에 앞서 오는 3일부터는 글로벌 팬 Q&A 캠페인 '애스크 이정재(ASK LEE JUNG-JAE – GLOBAL FAN Q&A)'가 진행될 예정이다.
IP가 콘텐츠와 커머스를 잇는 통로로
박승현 아티스트컴퍼니 대표이사는 “이번 협약은 배우가 쌓아온 영향력을 글로벌 시장에서 실제 사업의 성과로 이어가는 구체적인 방식”이라며 “틱톡의 크리에이터 생태계와 커머스 인프라를 활용해 배우의 IP에서 출발하는 아티스트컴퍼니만의 글로벌 브랜드 사업 모델을 만들어가겠다”고 말했다. 정재훈 틱톡코리아 운영 총괄은 “이번 협약을 계기로 배우들이 본인의 IP와 창의성을 다양한 방식으로 전 세계에 알리고 해외 팬덤을 새로운 사업 기회로 연결할 수 있도록 지원할 것”이라며 “한국 배우들이 개개인의 영향력을 바탕으로 글로벌 시장에서 독자적인 존재감을 구축할 수 있도록 엔터테인먼트 업계와 협력을 확대하겠다”고 밝혔다.
이번 협약은 틱톡이 지난 4월 발표한 한국 콘텐츠 생태계 5천만 달러 투자 계획의 연장선에 있다. 아티스트컴퍼니와 틱톡은 이정재를 시작으로 향후 소속 다른 배우들에게도 이 협력 모델을 확대하는 방안을 검토하고 있다. 글로벌 팬덤을 확보한 배우의 IP를 처음부터 해외 시장을 겨냥해 설계하는 방식이, 콘텐츠 노출을 넘어 실제 매출로 이어질지가 이후 관전 포인트다.